时间来到了八月，尽管天黑的时间正在不经意地往前挪动着脚步，但化身“夜行动物”的人们，依旧伴着晚风，在一桌又一桌氤氲的热气间，将夜晚“吃”得热火朝天。

由抖音生活服务发起，从7月1日持续至8月31日的暑期活动「超长待机的夏天・夜食OK指南」已顺利步入活动中期。本次活动深度联动经典休闲游戏IP《开心消消乐》，同时平台集结全国上万家优质餐饮商家，为大家甄选高口碑美食，打造夏夜轻松惬意的生活场景，精准覆盖大众夏日聚餐、休闲社交的双重需求。

项目依托IP跨界联动势能，通过趣味创意短片、限定联名福利、线下打卡场景等丰富互动玩法，吸引近10万用户踊跃参与活动，总曝光超12亿，参与活动商家整体交易规模达百亿量级，真正将活动热度转化为实实在在的营收增长。

01 暑期趣味搭子出道，全域传播助推活动出圈

这个夏天，抖音生活服务心仔和开心消消乐的小动物们，组成暑期趣味搭子，由平台牵头联动全国11家优质餐饮品牌，一同开启美食探寻大冒险。滚烫沸腾的火锅、香气四溢的烧烤、清爽解腻的饮品……各式热门美食悉数登场，勾勒出动人的烟火图景，以沉浸式闯关的趣味形式，为大众解锁独属于夏夜的美食清单。美食暖胃、游戏解压，让燥热夏日的烦闷与疲惫，都在舌尖美味与轻松趣味中尽数消散！

联名创意短片上线后迅速在抖音站内掀起传播热潮，配合活动专属BGM《夜食OK》，带动众多抖音达人自发创作夏夜美食相关内容，顺势孵化话题#来一顿OK夜食让烦恼消消，话题先后登上抖音种草榜及全国热点榜，有效放大活动声量，引导用户关注参与，打卡达人推荐同款美食。

02 经典IP深度赋能商家，实现流量到销量有效转化

凭借《开心消消乐》广泛的用户认知度与强大IP影响力，抖音生活服务为参与活动的品牌商家定制打造创意联名海报，并在站内外多渠道宣发，通过治愈系情绪文案叠加超值爆款商品，吸引用户主动上抖音搜索下单。

同时，活动号召商家上线超百款IP联名品，借助双IP联动势能显著拉升商品曝光，并叠加50元活动专属夜食券包持续刺激消费转化，截至当前，IP联名品交易额已突破千万大关。在活动流量与平台资源的赋能下，各餐饮品牌结合自身产品特色落地差异化整合营销，均交出亮眼的经营答卷：必胜客借力活动窗口期推出榴莲系列新品，联动平台开展全网传播，顺利实现品牌声量与营收双向攀升；山中无老虎・鱼蛙火锅通过“首创暑期海鲜大咖蛙蛙煲上新+直播组合拳+线下履约保障”，驱动业绩稳步增长；豪客来牛排、龍歌自助小火锅、袁记云饺等同样精准承接活动流量红利，联动品牌自身营销矩阵加码曝光，阶段性交易成果大幅超出预期。

03 丰富线下活动落地，承接线上流量实现核销闭环

此次活动搭建起线上造势引流、线下活动承接的完整闭环链路。线上以多元热点内容持续为参与活动商家提升曝光，制造夏夜美食话题声势；线下落地《开心消消乐》联名创意装置，同步配合「核销有礼」活动，通过场景体验与限定周边双重吸引，充分调动用户到店热情。

此外，活动联动《开心消消乐》高人气IP形象「超级魔力鸟」，邀约抖音优质内容达人与美食团购达人共同发起“跑着去吃美食”城市探店行动，打造#吃广东夜间美食要用跑的、#吃上海夜间美食要用跑的 等一系列站内热门话题。线下场景不仅高效承接线上流量，同时助力产出大量ugc内容反哺线上，完整构建起「内容种草 — 线上囤券 — 线下核销 — ugc内容反哺」的长效消费闭环，也让「夜食OK指南」真正深入用户，成为大家寻觅夜间美味的实用生活指南。

后续，我们还将带来更多精彩活动与专属福利。紧随而来的浪漫七夕、鲜味满满的开海季，以及夏末收官的暑期告别节点，都将上线趣味特色玩法，敬请期待～