城市大牌是抖音生活服务面向全国城市品牌开设的专属营销活动，目标是发掘有潜力、有品质的区域品牌共同营销，在抖音生活服务平台做到可持续发展的有效经营。

夏季是卤味消费的热门时段，各类美食活动层出不穷，用户注意力极度分散，单纯靠低价、促销、套路玩法，早已打动不了当下的年轻消费者。现在的用户，更愿意为适配自己生活、口感贴合季节、内容有趣好玩的品牌买单。本次紫燕百味鸡联动抖音生活服务「城市大牌」打造夏日专属大场，主打「季节适配+趣味内容+真实体验」。品牌依托明星流量热度撬动年轻圈层关注，用夏日专属清爽产品留住用户，靠全站种草+线下刷屏持续曝光，在热闹的夏日美食赛道里，稳稳收获年轻用户好感，实现自然出圈、良性涨粉、口碑升温。

精准拿捏夏日痛点，做年轻人的专属干饭搭子

夏天最大的饮食困扰，从来不是没吃的，而是吃不下、懒得做、吃不好。

高温闷热的天气，直接拉低味蕾敏感度，尤其是忙碌的工作日、慵懒的周末，少有人愿意花费一小时做饭、半小时收拾，对付一口餐成为常态。省事、清爽、免烹饪的美食，成为年轻人的夏日刚需。

依托本次城市大牌专场合作，紫燕百味鸡将自身招牌凉拌卤味的产品优势，精准对接夏日用户核心需求。区别于传统厚重卤味，紫燕凉拌系列主打鲜香清爽、适口不腻、万物可搭，配米饭是优质下饭菜，配面条、粥是简约轻食，追剧、夜宵、小聚拿来解馋也刚刚好。一人食、家庭餐、休闲加餐，所有夏日场景都能完美适配，妥妥的年轻人专属夏日干饭搭子。

通过城市大牌面向大众的品质品牌曝光能力，本次活动不仅唤醒老粉的夏日食用习惯，更让大量从未试过紫燕的年轻用户，认识这款适配三伏天的宝藏凉拌卤味。

直播间趣味拉满！轻松玩梗，实力圈粉

本次紫燕百味鸡×城市大牌年度夏日大场，以贴合用户喜欢的「娱乐大于带货」轻松模式，全程欢乐松弛、氛围感拉满。

依托城市大牌专场专属权益，活动上线抖音独家明星联名款产品，平台专属首发、价格友好、库存充足，面向全国用户统一开放尝鲜通道，降低大众尝鲜门槛，让更多人轻松解锁夏日限定美味。

期间 ，代言人田嘉瑞空降城市大牌专场直播间，打造全网独一份的夏日爽吃专场，直接把直播间热度拉满。现场教学魔性可爱的专属搭子舞，贴合紫燕「万物可搭」的产品核心；实时和弹幕网友互动玩梗、趣味报菜名，拉近品牌与年轻用户距离；沉浸式试吃招牌凉拌菜品，真实展示清爽口感、鲜香风味。整场直播轻松治愈、趣味十足，在欢声笑语中，让用户牢牢记住夏日清爽卤味首选紫燕百味鸡。

同时，城市大牌专场叠加专属宠粉玩法，精准拿捏抖音用户喜好，仪式感和诚意双双拉满。直播间专属限定周边、艺人亲签福袋，仅本场直播下单可解锁，专属福利只留给平台粉丝；搭配品牌储值卡权益，给到用户实打实优惠。靠内容吸粉、靠产品留人、靠真诚转化，每一份下单都是用户的真心认可。

全站种草刷屏+线下全城霸屏，让夏日烟火味随处可见

活动期间，品牌在抖音站内开启海量生活化种草矩阵，活动期间产出8000+条原生短视频，累计播放超5800万次。普通用户、美食达人、年轻网友自发分享夏日懒人晚餐、宿舍解馋小食、家庭凉拌硬菜、追剧熬夜小零食。通过真实日常分享，海量种草内容铺满抖音推荐页，潜移默化改变用户夏日饮食选择。叠加城市大牌专属开屏、氛围标签、专题页面等官方站内资源，全方位抢占平台流量视野，持续强化紫燕夏日清爽卤味认知。

线下端依托城市大牌品牌联动能力，实现全国全域霸屏落地，覆盖全国10城千余个电梯梯媒、5000+门店电子屏、上海核心商圈地铁大屏。居家等电梯、出门逛街、日常通勤、路过街边门店，随处可见紫燕夏日主题氛围，让紫燕夏日烟火味遍布各处。

超高人气收官！真实热度见证用户偏爱

本次夏日大场直播全站曝光超3000万，直播间峰值在线人数突破6万，活动期间账号全新涨粉3万+。轻松治愈的直播氛围、适配夏日的清爽美味、诚意满满的平台专属福利，让紫燕成功圈粉大批年轻用户，打破传统卤味的老旧刻板印象，塑造出年轻、鲜活、治愈的夏日品牌新形象。

同时，依托城市大牌精准的平台流量分发与优质人群匹配能力，本次活动成功撬动大量品牌新客“入坑”，新客转化表现远超行业常规水平。平台搜索数据直观印证热度，活动期间用户日均搜索量直接翻倍，越来越多用户主动搜索、了解、回购紫燕产品，品牌好感度与用户粘性同步提升，为品牌沉淀大批优质年轻粉丝，为后续品牌在平台的常态化内容更新、节点活动种草打下扎实基础。

结语

整场夏日活动的圆满落幕，不止是紫燕一次季节性热度爆发，更是抖音城市大牌商业化价值的又一次落地的成功尝试。

区别于普通单次直播带货，城市大牌给到品牌的，是官方阵地加持、全站流量曝光、线上线下联动、内容长效沉淀的完整能力。它不做短暂的流量冲刺，而是帮品牌在抖音真正“站稳位置、做深场景、留住用户”。

对紫燕而言，通过本次合作，品牌用场景内容打动用户、用年轻化互动刷新品牌认知，让品牌辨识度、用户好感度同步升级。从开屏曝光、专题氛围、短视频种草矩阵，到线下全城点位联动，城市大牌把“单次活动热度”转化为“品牌长期记忆”，把“临时流量”沉淀为“可持续的年轻客群”。

未来，城市大牌将持续深耕季节场景、节点营销、年轻内容种草，不断放大抖音生态的品效优势。通过持续的阵地运营、持续的内容更新、持续的用户互动，让更多品牌在抖音实现热度可循环、人群可迭代、销量可稳步增长的长效经营模式，持续引领年轻化、场景化、线上化新趋势，敬请期待！