在刚刚落幕的618抖音电商盛典中，内廷上用以一场别开生面的抖音创新活动成功开启了营销新篇章。本次活动通过“商业话题植入”“热点榜单借势”“搜索品牌榜占位”“全民集卡活动”及“达人引流合作”五大策略构建全方位用户触点网络，并以高曝光优质素材矩阵实现广度覆盖，结合精准定向引流转化高效触达目标人群，正向互动引导持续强化品牌资产。活动取得显著成效：整体曝光量突破1.3亿次，其中核心头部资源贡献突出（占比84%）——品牌挑战赛曝光5755万+、热点榜单套装曝光5539万+；长尾资源效能分化并实现次级爆发，具体表现为发布页添加话题曝光1024万+、达人合作引流曝光567万+、全民集卡活动参与10.8万+以及搜索品牌榜曝光2.0万+。

　　此次活动不仅交出了亮眼的数据答卷，更成功将“内廷上用，食养皆宜”的新时代滋补理念深植年轻消费者心智，成为品牌以创新基因激活传统滋补文化的标杆实践。

　　内廷上用品牌创立于2016年,是北京同仁堂旗下深耕大健康领域的子品牌,隶属于北京同仁堂兴安保健科技有限责任公司。内廷上用品牌产品矩阵丰富多样,覆盖保健品、医疗器械、日用品、特殊膳食等十余大类,涵盖了片剂、胶囊、贴剂等多种剂型。从传统膏滋到特殊膳食,从消杀用品到医疗器械,全方位满足消费者多元化生活需求。内廷上用品牌传承北京同仁堂350余年文化基因,恪守“至上至用 ”的品牌理念,严格遵循“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的古训。

　　凭借严苛的质量管控与持续创新，内廷上用在激烈的市场竞争中脱颖而出,连续多年稳居各大电商平台销量前列。在本次活动中，内廷上用精准洞察年轻圈层兴趣，以“集卡牌，赢好礼”为核心玩法，用户通过参与趣味任务、浏览直播、分享裂变等方式收集卡牌，在沉浸式体验中深度感知品牌理念与产品价值，成功引爆年轻用户参与热情，实现了传统文化与潮流营销的破圈融合。

　　营销新实践 抖音集卡引爆互动热潮

　　面对Z世代主导的消费新浪潮，活动精准锚定抖音平台流量高地。摒弃单向灌输，精心打造沉浸式互动集卡玩法。通过剧情卡、功效卡、挑战卡等多元创意活动，有效裂变驱动用户参与热潮。活动成功将传统滋补以轻松、时尚的姿态融入日常生活，动态呈现产品的科学配伍与现代营养学价值。用户经由观看、分享、邀请等行为收集卡片，合成“尊享礼盒”兑换权益的游戏化机制强力驱动参与，收获破亿曝光。数据印证了内容的高度吸引力及在年轻圈层的深度共鸣，在传递滋补智慧的同时，成功实现了用户认知从“知道”到“兴趣”再到“互动”的跃迁。

　　深度诠释“食养皆宜” 打破传统认知

　　活动精准切中现代人“轻养生”“日常滋补”的核心需求。策略性地运用权威专家解读、直观科学实验、真实用户实证分享，系统化阐述“食”的便捷美味、“养”的专业精准、“宜”的普适安心。有力打破滋补=“苦口难咽”的刻板印象。基于传统“君臣佐使”配伍智慧，融合现代营养科技，活动传递出“滋补本应轻松融入生活”的理念，倡导日常温和调养以契合现代节奏。这场声势浩大的活动传播成功将“科学化滋养、生活化体验”的核心信息深植大众心中，建立起独特认知。

　　创新演绎 激活传统文化新活力

　　本次活动始终以产品的真实品质与显著滋养效果为核心支撑，成为吸引用户参与、赢得信赖的基石。创新在于触达方式：借力抖音平台的广泛覆盖与高互动性，活动将滋补珍品及其蕴含的养生智慧，以更亲民、生动的方式带给大众。巧妙融合建筑美学、养生智慧与潮流元素，运用年轻人喜闻乐见的语言和形式，对深厚传统滋补文化进行创造性转化与创新性演绎。这既是对中华优秀传统文化的生动传播，也展现了其在新时代的蓬勃活力。

　　一场现象级的抖音创新互动，以沉浸式集卡玩法引爆全民参与热潮。有力推动了传统滋补文化在主流社交平台的普及与认同，激发年轻一代对传统滋补智慧的兴趣与热爱，助力“国潮养生”蔚然成风。同时展现出内廷上用以开放之姿拥抱变革，让传统文化在创新中赓续延绵，让古老的滋补智慧在创新传播中焕发新生。