在新年钟声敲响前夕，舍得酒业发布的一支充满感染力的新春贺岁大电影，在社交圈悄然发酵并引起热议。曾在《我和我的父辈》、《突围》、《1921》等热播剧中观众缘极高的耿乐，与在白酒圈中圈粉无数的舍得酒，这两个来自不同领域的领袖联手，为我们演绎了属于新时代下的舍得故事。

在这个特别的时间节点，舍得酒业以“虎年春风起，舍得万象新”为主题，以生活中四个不同的小故事入手，讲述关于新时代「舍得」的理解，从而引发消费者的情感共鸣，引爆寅虎春节的“老酒热潮”。

与时代同行，舍得精神再添新时代解读

在虎年春节前夕，舍得酒业通过携手耿乐共创舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》，不仅能巧借双方在各自圈内的影响力，实现最大限度破圈层品牌亮相，还能与各圈层消费者间进行又一次深度交流。

在这则创意视频中，不管是耿乐与父亲，还是三位商业合伙人，亦或是经典菜饭店老板和汉服工作室夫妻，他们的故事都和“新时代，新舍得”有关，在人生前进的方向上他们失去了许多，更收获了许多。舍得酒业通过讲述他们在新时代背景下的“舍得”故事，向万千当代人呈现激荡的正能量。同时，润物细无声地让“舍得”成为一种态度，成为新时代的新声。

从整体上看，以“小我”写“大我”是影片中四个单元故事的共通点。舍得酒业通过作品主题创新，在新旧时代文化认同、企业发展中的保守与创新矛盾、行业发现新旧模式冲突，以及夫妻情感等现实主义社会议题中，融入“虎年春风起，舍得万象新”，摆脱以往同质化的煽情戏码。

该影片不仅展现了舍得酒业玩转创意的功力，还从侧面展现了品牌温情的一面。作为这次创意的策划者，其在持续彰显人情味与年俗文化的同时，也再次向消费者展露了在匠心酿成的舍得酒中，与万千酒友共享巅峰品味与舍得智慧的坚持，以及加速老酒战略落地的决心。

老酒战略渐入佳境，舍得精准掌握“时代语言”

此次视频创意中，“虎年春风起，舍得万象新”这一主题的设定，以及耿乐这一“2022年舍得酒新春品鉴官”的选择，从一开始就直击当下奋斗一族的心灵并引发共鸣。

舍得酒业积极适应白酒消费新变化，以新时代下的叔圈顶流耿乐为突破口，围绕年俗化场景、虎年新旧事物进行创新表达，不仅将其品牌精神和形象加速传递到高端消费群体、商务精英人群、新生代消费群体等深度交流，还让更多人有了新的切入口来认识舍得品牌，特别当“舍得”成为影响当下的精神图腾，舍得的品牌内涵也随之得到与时俱进的解读。

《舍得万象新》以小故事为载体，核心始终围绕“舍得万象新”而展开，这无疑实现了品牌消费者培育的最大化。舍得精准掌握“时代语言”，在满足消费者高品质生活追求的同时，也让老酒战略渐入佳境，完成品牌塑造。

舍得老酒战略触点是全方位的、全天侯的，全渠道线上线下相结合的。除了《舍得万象新》之外，舍得酒业便通过“这一杯，值万杯”主题征文活动等活动，以及参演《小舍得》的方式，实现从个人独享到聚会品鉴、定制分享等多个消费场景的深度连接。

在持续跟进的社会化传播中，让“舍得”这个极富传统蕴意与文化内核的品牌标识，以及凝聚岁月余味的舍得酒，烙印在新时代消费者的心中。由此看来，这场春节白酒大战，推出《舍得万象新》的舍得酒必然会取得不俗的成绩。