春节，向来是白酒企业必争节点。随着2022年春节白酒消费旺季日渐临近，无论是消费端还是机构大多都很看好名酒产品的春节“动作”。尤其是在高端白酒板块，目前已有多个名酒品牌向市场释放节前“开门红”的消息。

其中，舍得酒通过创意视频的形式，与2022年舍得新春品鉴官耿乐一起，聚焦春节这个家人团圆、亲友共处、老友相聚、同学重逢的重要节日，推出了2022年贺岁大电影《舍得万象新》，以老酒为媒沉淀情感，传递出虎年“万象新”的态度与精神。

舍得万象新，关注点在老酒的新一年

从影片的主题“虎年春风起，舍得万象新”中，能看出舍得酒此次新春动作的重点在于展望新的一年。毕竟在过去两年里，舍得酒“老酒战略”、“国际化战略”已全面落地生根开花，在世界顶级ITI评鉴中斩获10枚“顶级美味奖章”，成为ITI有史以来唯一一个获得三星奖章的中国白酒企业。

与此同时，舍得酒一直遵循自然之道精研技艺传承，其生产工艺已基本完成设备升级改造、实现产品迭代。在消费者看来，如今的舍得酒已将“极致品质的产品主义”根植于每个细节，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌slogan也早已深入人心。

而在2022年春节这个关键节点，舍得酒则创作了贺岁大电影《舍得万象新》，聚焦春节的相聚场景与消费者产生共鸣，让消费者积极主动关注和认识老酒，肩负起培育新的老酒消费者、推动老酒市场以新的面貌发展，彰显出舍得酒在新的一年的社会责任与担当。

线上线下双管齐下，老酒亦有新面貌

舍得酒在2021年12月9日就推出《舍得?虎年万象新》限量礼盒套装，新春上线2022年贺岁大电影《舍得万象新》。春节时期人们走亲访友，白酒作为常备礼品，在其中扮演着重要的角色。

明年是生肖虎年，而春节又有“万象更新”的说法，“舍得?虎年万象新限量礼盒套装”以“虎年春风起，舍得万象新”的美好寓意，赋予产品多层次的情感价值，深度契合游子归乡、访亲探友的需要。这样一来，当消费者与舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》在线上产生共鸣时，线下亦能落实到新品，实现与舍得酒的全方位沟通。

毋庸置疑，通过舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》的高密度传播，再结合线下积累的口碑和人气，舍得酒将让此次春节动作触达更加精准，也将让消费看到老酒的全新面貌，让受众感受到舍得酒的心意与新意。

结语

从《舍得?虎年万象新》限量礼盒套装到贺岁大电影《舍得万象新》，舍得酒采取线上线下结合的形式，不仅是春节营销的重要手段，亦是其品质自信的重要体现。相信在新的一年，舍得酒将担起老酒新市场培育的重担，引领“老酒热”的新风潮，让老酒成为行业竞相入局的新风口之一。